Im Jahr 2022 gab Snap eine globale Identitätsstudie unter Snapchattern in 13 Ländern in Auftrag. Die Studie, die vom Forschungsunternehmen Kresnicka Research & Insights durchgeführt wurde, erstellte Identitätsprofile in den einzelnen Märkten auf der Grundlage von demografischen Angaben und Sentiments und ermittelte, welche Dimensionen der Identität Snapchatter am stärksten hervorheben und häufiger auf Snapchat vertreten sehen möchten. Die Studie ergab, dass Snapchatter in den meisten Märkten vielfältiger sind als die Allgemeinbevölkerung. Zum Beispiel identifizieren sich etwa 20 % oder mehr der täglichen Snapchat-Nutzer als LGBTQ+. Die Studie zeigte, dass sich Snapchatter auf der ganzen Welt am meisten mit psychischer Gesundheit, Mobbing und Gleichberechtigung beschäftigen. Wenn es um ihr Selbstverständnis geht, erleben viele Snapchatter eine Diskrepanz zwischen der Art und Weise, wie sie sich selbst sehen, und der Art und Weise, wie die Gesellschaft sie sieht – einschließlich ihrer Werte, Fähigkeiten und ihres Charakters. Auf der Grundlage der Erkenntnisse aus dieser Studie hat Snap bereits Ziele für die Darstellung von Inhalten in den OKRs für 2023 festgelegt. Wir planen außerdem, diese Erkenntnisse zu nutzen, um unsere Werbe-, Marketing- und Medienpartner näher an Snapchatter heranzuführen und sie einzuladen, uns bei der Verbesserung unserer vielfältigen Community zu unterstützen.